商訊頻道
新智能、新健康、新效率,蘇寧易購發佈“新中產”三大消費趨勢
發佈時間:2021-09-28 來源:蘇寧易購

智能家電產品同比增長318%,“除菌”概念家電搜索量增長187%,全屋定製“送裝一體”訂單同比增長近107%......

9月26日,蘇寧易購發佈的《2021新中產家電家裝消費洞察》顯示,80、90後“新中產”羣體,貢獻了今年以來家電家裝產品的最快消費增速。相比價格,“新中產”對品質、健康、便捷更為敏感,這一需求變化正在推動家電家裝消費向“新智能、新健康、新效率”升級。

2021年即將進入第四季度,在中秋國慶雙節帶動下,消費正拉動經濟加速復甦。Quest Mobile調研同樣顯示,兩億“新中產”消費升級趨勢,已成為行業發展提速的重要突破口。雙節期間,蘇寧易購攜手百大品牌落地家電家裝購物節,推動實體經濟發展,促進品質消費升級,也成為行業洞察消費趨勢的重要窗口。

新智能:追求更智慧的生活方式

對於追求品質和科技感的“新中產”圈層,能夠滿足“智慧生活場景”需求、升級產品使用體驗的智能家電家裝產品已經成為居家“新標配”。

蘇寧易購數據顯示,中秋期間,蘇寧易購全渠道實現智能家電產品增長318%,其中80、90後年輕羣體貢獻了最大的消費金額。

此外,智能套系因其“多產品智慧互聯”的屬性,可以構建多重家庭生活空間、模擬多種家庭場景方案,更能滿足“新中產”品質生活消費需求。

家電家裝購物節期間,蘇寧易購平台套系家電銷售TOP3分別為:“空調+冰箱+彩電”、“油煙機+熱水器+洗碗機”、“淨水器+空氣淨化器+掃地機”,便利客廳、廚房、衞生間等生活場景服務。

作為套系家電的典型代表,9月23日,海信正式發佈璀璨C1 PRO年度產品和家電多設備智慧協同方案,其璀璨C1 PRO產品同步在蘇寧易購家電家裝購物節上線,3日內搜索量環比上升276%。

新健康:品質生活的前提是健康

後疫情時代,“新中產”消費理念升級,健康消費成為品質生活的新主流。從養生、健身,到綠色、除菌,“新中產”願意為其支付更高溢價。

數據顯示,蘇寧易購家電家裝購物節開啓10天內,健康家電、家裝產品實現4倍增長,線下佔比提升68%。主打“除菌”概念的健康家電線上搜索量上漲187%,中秋假期單日訂單量最高增長351%。其中,多門保鮮冰箱、高温除菌洗碗機和刀具砧板消毒機等產品的銷售增長,也帶動了空間清潔產品的旺銷。

同時,“淨化”概念的健康家電迎來爆發,消費者熱衷購買水和空氣的淨化產品作為健康生活的保障。蘇寧易購家電家裝購物節期間,中央集成銷售同比增長600%,其中全屋淨水產品和全效新風中央空調等受到歡迎。

file0001.jpg

(圖:蘇寧易購家電家裝購物節“新中產標配”推薦)

此外,低糖、清潔和養身成為“新中產”健康標配。消費數據顯示,低糖飯煲和衝牙器衝入蘇寧易購線上平台,小家電銷售前三,分別增長86%、131%;線下養生壺同比增長438%,足浴盆同比增長516%。

新效率:家電家裝“一站購”

對更強調服務和時間效率的“新中產”而言,家電家裝“一站購”是最優解。蘇寧易購數據顯示,購物節期間,“新中產”家電家裝“一站購”消費倍增,並且對於一體化服務時效的預期,平均小於24小時。這對家電家裝行業的整體服務能力提出了新的要求。

家電家裝購物節期間,蘇寧易購全面升級“一站式”服務,以“新效率”加速培育新消費習慣。數據顯示,蘇寧易購家裝類產品送裝一體增長53.5%;四大經濟圈“極速送裝一體”服務訂單量佔比86%,最快訂單12小時送裝完成;全屋定製“送裝一體”訂單破新高,同比增長近107%。

“新中產”對美好生活消費升級的需求,正在推動品牌商和服務商更新更快發展。蘇寧易購表示,將不斷夯實家電家裝供應鏈,提升消費場景體驗,精細化服務能力,攜手行業夥伴引領家電家裝消費新趨勢。

版權與免責聲明:
① 凡本網註明“來源”為“中山日報”、“中山商報”、“新世代集運自取點”的所有文字、圖片和視頻,版權均屬新世代集運自取點所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式複製發表。已經被本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須註明“來源:新世代集運自取點”,違者本網將依法追究責任。
② 本網未註明“來源”為“中山日報”、“中山商報”、“新世代集運自取點”的文/圖等稿件均為轉載稿,本網轉載出於傳遞更多信息之目的,並不意味着贊同其觀點或證實其內容的真實性。如其他媒體、網站或個人從本網下載使用,必須保留本網註明的“來源”,並自負版權等法律責任。如擅自篡改為“來源:新世代集運自取點”,本網將依法追究責任。如對文章內容有疑議,請及時與我們聯繫。
③ 如本網轉載涉及版權等問題,請作者在兩週內速來電或來函與新世代集運自取點聯繫。
聯繫人:陳小姐(電話:0760-88238276)。